Núm. 39 (2017)
Artículos

LA PREVALENCIA DEL MITO EN LA ICONOGRAFÍA PUBLICITARIA UNA APROXIMACIÓN AL CASO DEL RETAIL EN CHILE

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  • Enrique Vergara,
  • William Porath,
  • Claudia Labarca,
  • Paulina Gómez-Lorenzini
Enrique Vergara
Pontificia Universidad Católica de Chile
William Porath
Pontificia Universidad Católica de Chile
Claudia Labarca
Pontificia Universidad Católica de Chile
Paulina Gómez-Lorenzini
Pontificia Universidad Católica de Chile
DOI: https://doi.org/10.32995/rev180.Num-39.(2017).art-404

Publicado 2017-08-21

Palabras clave

  • arte,
  • iconografía,
  • mitología,
  • publicidad

Cómo citar

Vergara, E., Porath, W., Labarca, C., & Gómez-Lorenzini, P. (2017). LA PREVALENCIA DEL MITO EN LA ICONOGRAFÍA PUBLICITARIA UNA APROXIMACIÓN AL CASO DEL RETAIL EN CHILE. Revista 180, (39). https://doi.org/10.32995/rev180.Num-39.(2017).art-404
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Resumen

Este artículo explora la relación entre las representaciones mitológicas del arte y su influencia en las propuestas gráficas de la publicidad del retail en Chile. A partir del análisis de un corpus de 747 piezas publicitarias, publicadas en los principales diarios y revistas del país durante el año 2013, se busca establecer la vinculación entre estas propuestas y las representaciones mitológicas. Del total de piezas analizadas, se seleccionaron cuatro que dan cuenta claramente de las semejanzas compositivas y simbólicas entre la gráfica publicitaria del retail y diferentes manifestaciones de la mitología clásica.

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